Kârı düşmüştü; Ikea, çözümü indirimlerde ve şehir merkezlerinde arayacak

Dünyanın en büyük mobilya perakendecisi Ikea, son mali yılda kârında yaşanan düşüşün ardından yeniden büyüme rotasına girmek için fiyat indirimlerine ve şehir merkezi mağazalarına odaklanıyor. Şirket CEO’su Jakub Jankowski, markanın “dar gelirliler için erişilebilir olma” temel felsefesine geri döndüğünü vurguladı.

Küresel mobilya devi Ikea, geride kalan iki durağan yılın ardından rotasını yeniden tüketici bütçesine ve değişen alışveriş alışkanlıklarına çevirdi. Fransız haber ajansı AFP’ye konuşan Ikea’nın çatı holdingi Inter Ikea’nın CEO’su Jakub Jankowski ve Finans Direktörü Henrik Elm, şirketin yeni büyüme stratejisini anlattı.

“Parası olmayan milyonlar için uygun fiyatlı Ikea”

Alım gücü düşen tüketici kitlesine odaklandıklarını belirten CEO Jankowski, “Doğru formülü bulduğumuza inanıyorum. Ikea, parası olmayan geniş kitleler için hesaplı olma vizyonuna geri dönüyor. Bu stratejinin işe yarayacağını düşünüyorum çünkü dünyada parası olmayan insanların sayısı giderek artıyor” değerlendirmesinde bulundu.

Grup, bu strateji doğrultusunda geçtiğimiz Eylül ayında Avrupa pazarında yaklaşık 1.500 üründe yüzde 28’e varan fiyat indirimine gittiğini duyurmuştu. Bu adım, dev perakendecinin son iki yıl içinde gerçekleştirdiği ikinci büyük fiyat indirimi dalgası oldu.

Ağustos ayında sona eren mali yıl raporuna göre Ikea’nın bilançosundaki temel rakamlarda gerileme kaydedildi. Toplam gelir yüzde 1,8 düşerek 43,8 milyar avroya, faaliyet kârı ise yüzde 12 daralarak 1,5 milyar avro seviyesine geriledi.

Yeni strateji: Şehir merkezleri ve toplu taşıma odaklı mağazacılık

Ikea’nın büyüme planındaki bir diğer kritik ayak ise mağaza lokasyonları. Şirket, şehrin dışında yer alan geleneksel dev mağazalarının ötesine geçerek şehir merkezlerindeki mağaza sayısını artırmayı hedefliyor.

Yönetim, artan yakıt ve araç maliyetleri nedeniyle otomobil kullanımının azalmasını dikkate alarak müşterinin ayağına gitmeyi amaçlıyor. Ikea, bu adımla geçtiğimiz yıl 913 milyona ulaşan toplam ziyaretçi sayısını daha da yukarı taşımayı ve satış hacmini yeniden canlandırmayı hedefliyor.