7 numaralı iki dev marka

HABER-YORUM | HASAN CÜCÜK

David Beckham ve Cristiano Ronaldo… Ortak noktası oldukça fazla olan iki isim. Her ikisi de Manchester United’da yıldızlaştı. Sonra Real Madrid’de top koşturdular. United’de Beckham selef, Cristiano halef olarak 7 numara ile boy gösterdi. Beckham, Real Madrid’den sonra ABD’ye, Cristiano Ronaldo Juventus’a gitti. Ancak her iki oyuncunun transferinde farklı nedenler vardı.

2000 yılında Real Madrid başkanlığına seçilen Florentino Perez’in en büyük hayali, ‘Los Galacticos’tu. Yani süper yıldızlardan oluşan bir takım… Luis Figo ile başlayan dünyanın en iyi oyuncularını Real Madrid’e kazandırma çalışması, Zinedine Zidane ve Brezilyalı Ronaldo ile devam etmişti. 2003’te kadroya bu kez David Beckham katılırken, İngiliz oyuncunun transferini Los Galacticos olarak görmeyenlerin sayısı oldukça fazlaydı. Luis Figo ile aynı mevkide oynayan Beckham’ın transferi sadece futbolu için değildi.

Beckham, 2003’te Real’in yolunu tuttuğunda dünyanın en iyi Top 10 listesinde bulunmayan bir isimdi çünkü. Ancak buna karşılık Beckham hiçbir futbolcunun yakalayamadığı popülariteye sahipti. İngiltere’de her gazetede mutlaka hergün Beckham’la ilgili bir haber vardı. Birçokları için Beckham bir fenomendi. Manchester United, Beckham gibi bir fenomene daha önce George Best’le sahip olmuştu. Best, sahadaki başarılarını normal hayatında yaşayan futbol tarihinin ilk ismiydi. Best’le aynı dönemde futbol oynayan Johan Cruyff, Günter Netzer ve Gerd Müller, Best’ten daha iyi futbol oynamalarına karşılık onlar şöhretlerini saha dışına taşıyamadı. Best ise tarihte ilk defa futbolcunun ‘iyi bir reklam ürünü’ olacağını ispat eden ilk isim olarak yerini aldı.

1990’lı yıllarda tüm dünyayı kasıp kavuran Spice Girls (Baharat Kızlar) grubundan Victoria ile evlenen David Beckham, artık İngiltere’nin markalarından biri olmuştu. İşte Beckham’a Real Madrid yolunu bu marka değeri açmıştı. 35 milyon Euro ödenip kadroya katılan David Beckham, Real Madrid formasını 4 yıl giydi. Yıllık 11 milyon Euro ücret alan Beckham’a 4 yılın sonunda Real Madrid 44 milyon Euro öderken; bu oyuncunun marka değerinden kazandığı rakam, bu rakamın tam 10 katıydı.

Cristiano Ronaldo ise 9 yıl top koşturduğu Real’e veda edip Juventus’un yolunu tutarken; ona ödenen ücret 117 milyon Euro idi. 33 yaşındaki bir oyuncu için ödenen bu rakam oldukça yüksekti ama oyuncunun adı Cristiano Ronaldo ise rakamın bir anlamı kalmıyordu. 2008’den itibaren futbol dünyasına damga vuran Ronaldo, hem saha içi hem de saha dışında futbolun bir numaralı markasıydı. Saha içi başarıda Messi ile amansız bir rekabeti vardı ama saha dışında bir numara Ronaldo idi. ‘CR7’ dünyanın sayılı markalarından biri oluyordu.

Juventus, 4 yıllığına renklerine bağladığı Cristiano Ronaldo’ya maaş ve vergilerle birlikte tam 340 milyon Euro ödeyecek. Juventus’a yıllık maliyeti 85 milyon Euro. Bu rakam Süper Lig’in 4 büyüklerinin toplam oyuncu değerinden daha fazla. Juventus Başkanı Andrea Agnelli, Ronaldo’nun kendi döneminde finansal kazanımlar düşünülerek yapılan ilk transfer olduğunu ifade ederken, aradan geçen bir yıl kulüp başkanını haklı çıkardı. Juventus, Ronaldo gelmeden önce son 7 yılı üste üste şampiyon tamamlamıştı. Ancak İtalya ve Serie A sınırlarını aşmak için Ronaldo gibi bir markaya ihtiyaç vardı. Portekizli yıldız, hem sahadaki oyuncu hem de pazarlama aracı olarak hayal kırıklığı yaşatmadı.

Cristiano Ronaldo, 5 kez Altın Top’u kazanmış, Real Madrid ile Şampiyonlar Ligi’ne damga vurmuş bir isim olarak adı Juventus ile anılmaya başladığında hemen etkisini İtalyan kulübü görüyordu. Resmen Torino ekibine gideceği haberlerini takip eden 24 saatte Juventus’un çeşitli sosyal medya hesaplarına 2.2 milyon yeni takipçi katıldı. Bu artış beklendiği gibi 17 aydır devam ediyor. Instagram’da yaklaşık 10 milyon takipçiden 33.5 milyona fırlayan Juventus, YouTube’da ise takipçi sayısını üçe katladı. ‘Yaşlı Leydi’yi Facebook’a 7.5 milyon takipçi eklerken, sadece İtalyanca yayın yapan Twitter hesabı bile 1.7 milyonluk artış yaşadı. İtalyan devinin Portekizce bir Twitter hesabını da eylül ayında hayata geçirmesi elbette tesadüf olamazdı. Ronaldo’nun etkisi sadece Avrupa ile sınırlı değildi. Juventus’un, ‘Çin Facebook’u’ olarak nitelendirilen Sina Weibo’da takipçi sayısı 10 kat artıyordu.

Ronaldo’nun Juventus’a katkısı saymakla bitmiyordu. Adidas ile Juventus, ocak ayında 7 yıllık yeni ve iyileştirilmiş bir sözleşme imzaladı. Daha önceki anlaşmayı ikiye katlayan Juventus, bu kontratla 357 milyon Euro kazanmayı garantiledi. Geçen ay forma göğüs sponsoru JEEP ile de mukavele uzatan İtalyan devi, ilk anlaşmadan elde ettiği 17 milyon Euro’luk gelirini 42 milyon Euro’ya taşıdı. Yine bilet satışlarındaki 70 milyon Euro’luk artış da Ronaldo sayesinde gerçekleşti.

Geçen sezon attığı 21 golle şampiyonlukta önemli pay sahibi olan Cristiano Ronaldo, Serie A’nın en değerli oyuncusu seçildi. David Beckham, Real Madrid’e saha dışı gelirle büyük katkı yaparken, şubat ayında 34 yaşına basan Portekizli, yıllara meydan okuyup hem saha içinde hem de saha dışında kazandırmaya devam ediyor.

YORUM YAZIN

Lütfen yorumunuzu yazın
Lütfen isminizi girin