Gazetelerden 33 kat daha fazla günlük habere yer veren online haber sitelerinin takip edinirliği yükselirken, basılı mecralardaki düşüş devam ediyor. Son 5 yılda Türkiye’deki günlük ulusal gazetelerin toplam tirajı yüzde 38 azaldı.
Medya takip merkezleri ve haber ajanslarının verilerini derleyen BültenGönder’in paylaştığı verilere göre, Türkiye’de 2013 yılının Haziran ayında 4,9 milyon olan günlük ulusal gazetelerin toplam tirajı, Temmuz 2018’de 2,8 milyon seviyelerine kadar geriledi. Dijital yayınlar, basılı mecraların reklam pastasından kaybettiği payı da doldurmaya başladı.
Basın İlan Kurumu kayıtları, Türkiye’de günlük yayınlanan 41 ulusal gazetede her gün yaklaşık 4 bin 500 haber yer aldığını gösteriyor. Oysaki, internet üzerinden yayın yapan haber siteleri, 150 binden fazla yeni haber giriyor.
Türkiye’de 100 kişiye 4, Japonya’da 55 gazete düşüyor
Türkiye’de her 100 kişiye 4 gazete düşerken, Japonya’da 55, İsveç’te 37, Almanya’da 26, Singapur’da 20, Fransa’da 13, İngiltere’de 12 gazete düşüyor. Gazete tirajlarında son yıllarda yaşanan büyük düşüşler yalnızca Türkiye’de yaşanmıyor. Okunma oranları yüzde 12’ye kadar gerileyen İngiltere ve Fransa’daki gazeteler, okuyucularını promosyon kampanyalarıyla elinde tutmaya çalışıyor.
Dijital reklamlar 4 kat büyüdü, ilanlar yarı yarıya azaldı
Teknolojik gelişmelerle beraber değişen dünyada, basının içindeki dengeler de giderek daha hızlı değişiyor. Reklamcılar Derneği’nin Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, 2009 yılında reklam mecraları arasında yüzde 27’lik bir paya sahip olan ilanlar, bugün yüzde 12’lere kadar gerileyerek büyük bir düşüş yaşadı. 2009 yılında yüzde 6,6’lık payıyla açık hava reklamlarının da gerisinde kalarak 4. sırada yer alan dijital reklamlar, yüzde 25,9’luk payla TV’den sonraki 2. büyük mecra konumuna yükseldi. Türkiye’deki dijital medya yatırımları da buna bağlı olarak son 3 yılda yüzde 75 artış yaşandı.
