‘Araba alırken neye dikkat ederseniz?’ Sorusunun cevabı genellikle ‘bütçeme veya zevkime’ olur. Norveçli bilim adamı Karl Fredrik Tangen, uzun yıllar süren araştırması sonunda arabanın markasının kişinin sosyal statüsüyle ilgili olduğunu, verilerle ortaya koydu. Tangen’in ulaştığı sonuçlara göre; direktörler Audi, akademisyenler Citroen tercih ediyor.
Karl Fredrik Tangen’e göre, BMW’yi iyi para kazanan ancak uzun bir eğitimi olmayan bir başka deyişle ‘sonradan görme’ kişiler tercih ediyor. BMW, hız, para, eğlence ve başarmanın sembolü olurken, akademisyenlerin nefret etmekten hoşlandığı aracın başında geliyor.
Zenginlerin tercihinde Audi ilk sırada bulunuyor. Prestije önem verenlerin seçtiği Audi, aynı zamanda kültürel donanıma sahip olmanın da göstergesi. Daha çok firma direktörlerinin tercih ettiği Audi, estetik duygulara sahip olduğunu gösteriyor.
TAMPONU HAFİF İÇ DİZAYNI FARKLI
Mercedes’i genelde üst düzey yöneticiler makam aracı olarak tercih ediyor. Keza Volvo’yu yine sosyal statüsü yüksek ve geliri iyi olanlar tercih ediyor. Akademisyenler ve entelektüeller Citroen’i tercih ediyor. Tangen’in tespitine göre, akademisyenler, ‘Paramız var ama zevk sahibiyiz’ imajını Citroen ile veriyor. Entelektüellerin ve akademisyenlerin Citroen’i tercih etmesini, ‘Bu marka kuralları fazla takmıyor. Fabrikası hava teknolojisi kullanıyor, tamponu daha hafif, iç dizaynı farklı. Citroen kullananlar estetiğe önem verdiğini gösterirken, bu marka zevk sahibi olmanın göstergesi’ diye açıklıyor.
Maddi durumu iyi olan, eğitimli – eğitimsiz kişiler Mazda’dan uzak duruyor. Mazda’yı daha çok bakıcılar ve vasıfsız kamu görevlileri tercih ediyor. Sabura’yı daha çok zanaatkârlar ve satıcılar kullanıyor. Sabura, düşük eğitimli ancak iyi bir işi olanların tercih ettiği marka oluyor. Opel ve Toyota her kesimin tercihi olurken, firma direktörleri Toyoto’yu tercih etmiyor. Ford’un tercih edenler ise ‘bir araba olsun da nasıl olursa olsun’ diyen orta sınıf gelirliler oluyor.
